Im Einheitslook

Ende 2002 entschied sich UBS daher zu einem riskanten Schritt: Gemeinsam mit der Markenagentur Prophet entwickelte man eine "Einmarkenstrategie", die alle Töchter unter der Dachmarke UBS zusammenfassen sollte. Heute - nur vier Jahre später - gehört UBS zu den wertvollsten Marken der Welt. Im weltweiten Markenwert-Ranking der Agentur Interbrand belegte UBS in diesem Jahr Platz 42, vor drei Jahren war das Unternehmen noch gar nicht gelistet. Selbst Konkurrenzunternehmen ziehen - wenn auch nicht öffentlich - den Hut. "UBS ist für viele in der Finanzbranche der Benchmark für erfolgreiche Markenführung", sagt Arne Brekenfeld von der Agentur Metadesign. Gerade erst stellte etwa auch Konkurrent Credit Suisse nach einer Neuausrichtung der Unternehmensstruktur und der Geschäftsstrategie auf eine Einmarkenstrategie um.