FALLSTUDIEN

Moneyfarm

Expansion eines Robo-Beraters in neue Märkte

Die Herausforderung

Moneyfarm, eine der größten digitalen Vermögensverwaltungsgesellschaften Europas, visierte den Einstieg in den deutschen Markt an. Nachdem Allianz Global Investors eine Beteiligung an dem Robo-Advisor erwarb, begannen beide Unternehmen – mit Blick auf die wachsende Nachfrage von digital-affinen Sparern und Investoren – ein neues Multi-Asset-Produkt zu entwickeln, das im lokalen Markt gelauncht werden sollte. Prophet wurde beauftragt, diese Expansion zu unterstützen und das Potenzial des Markteintritts von Moneyfarm in Deutschland und darüber hinaus zu maximieren.

Unsere Lösung

T-Im ersten Schritt wurde ein kommunikativer Ansatz entwickelt, mit dessen Hilfe die Vorteile dieser intuitiven Partnerschaft bestmöglich nach außen getragen werden konnten. Ziel war es, eine ideale Markenarchitekturlösung zu finden, um die Synergieeffekte zwischen der traditionellen Finanzdienstleistungsmarke und dem finnischen Start-up zu maximieren. Gleichzeitig sollten sowohl die starke Reputation der Allianz sowie ihr hoher Bekanntheitsgrad auf dem deutschen Markt sowie die starke Technologie- und Innovationskraft von MoneyFarm gezielt genutzt werden. Anschließend erarbeiteten wir ein Leistungsversprechen und die Go-to-Market-Strategie, welche speziell auf die Bedürfnisse der deutschen Kunden und der ihnen zur Verfügung stehenden Produkte zugeschnitten sind. Durch den Zusammenschluss entsteht ein einzigartiger Nutzen, welcher einerseits durch menschliches Fachwissen und andererseits durch die Präzision der Roboterberatung erzielt wird.

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Ergebnisse

Ausgestattet mit einer Markenstrategie und einem starken Leistungsversprechen, das die strategische Allianz klar kommuniziert, ist Moneyfarm auf dem besten Weg, seine geplaten Wachstumsziele zu erreichen. Nur einen Monat nach Markteinführung in Deutschland im Juni 2019 verzeichnete Moneyfarm bereits einen deutlichen Anstieg bei der Kundenaktivierung mit Investitionen von über einer Million Euro. Moneyfarm ist nicht nur auf dem besten Weg, seine Wachstumspläne in diesem neuen Markt zu erreichen, sondern ermöglicht auch eine neuartige Verfügbarkeit für digitale Vermögensverwaltung in einer kostengünstigen und zugänglichen Struktur.

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