• So verleihen Sie Ihrer Marke Relevanz

    Mehr Wachstum durch einen
    neuen Ansatz zum Markenaufbau


Wie lässt sich eine Marke aufbauen, die dauerhaft relevant bleibt?

Die Ergebnisse des Prophet Brand Relevance Index® haben uns wiederholt gezeigt, dass Marken, die in ihrer Unternehmensstrategie spezifische Prioritäten setzen, in der Wahrnehmung und damit im Leben der Konsumenten eine unverzichtbare Rolle einnehmen können. Prophet spricht in diesem Fall von Markenrelevanz – die sich auch kommerziell z.B. in Form von Wachstum oder Umsatzsteigerung ausdrücken kann.

  1. Living Brand Experiences: Wie lebendig fühlt sich Ihre Marke an? Konsumenten vergleichen – meist unbewusst – ihre Berührungspunkte mit verschiedenen Marken. Im Vorteil sind jene, die konsequent kundenorientiert handeln, dabei dynamisch sind, positiv überraschen und begeistern. Was bleibt, ist das Gefühl für den Konsumenten, lieber mit dieser als mit einer anderen Marke interagieren zu wollen.
  2. Purpose: Marken, die für sich eine übergeordnete gesellschaftlich relevante Haltung definieren und diese auch kommunizieren, bieten emotionale Anknüpfungspunkte. Kunden, die sich mit dieser Haltung identifizieren können, demonstrieren mit ihrem Kauf meist gezielt, dass sie die Marke in ihrem Tun unterstützen wollen. Sie kaufen nicht nur ein Produkt, sondern stimmen auch mit den grundsätzlichen Ansichten der Marke überein.
  3. Culture, Capabilities and Employee Engagement: Ziehen Ihre Mitarbeiter mit? Wenn Mitarbeiter gerne alles für ihr Unternehmen geben, dann stärken sie damit die Marke von innen. Nicht selten sind die Mitarbeiter der wichtigste Grund dafür, dass die Kunden letztlich treu bleiben. Langfristig zeigen Arbeitnehmer diesen bedingungslosen Einsatz aus unterschiedlichen Gründen. Durchdachte Personalstrukturen und eine Unternehmenskultur, die Kompetenzentwicklung und Unternehmensbindung positiv beeinflusst, gehören immer dazu.

Wir verhelfen Ihrer Marke zu dauerhafter Relevanz.


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