Aaker über Marken

David Aaker, der als „Vater des modernen Branding“ gilt, ist stellvertretender Vorsitzender von Prophet, Erfinder des Aaker-Modells und ein angesehener Autor, Redner und Vordenker.

David Aaker ist eine anerkannte Autorität auf dem Gebiet des Branding und hat zahlreiche Auszeichnungen für seine lebenslangen Beiträge zu den Bereichen Marketing und Markenstrategie erhalten.

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Owning Game-Changing Subcategories: Uncommon Growth in a Digital Age

David Aaker über sein neues Buch, COVID-19 und dessen Auswirkungen auf Marken.


Aakers Markenwertmodell

Das Markenwertmodell von David Aaker wurde 1991 in seinem Buch „Managing Brand Equity“ vorgestelltund bildete die Grundlage dafür, dass sich Marketingverantwortliche dafür einsetzten, den Schwerpunkt von taktischen Messgrößen,wie dem Umsatz, auf strategische Größen, wie den Markenwert, zu verlagern, die Aufschluss über die langfristige Rentabilität geben können.

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