Wie kann die Markenrelevanz so gesteigert werden, dass sie das Unternehmenswachstum vorantreibt?
Marken können Wachstum fördern und Transformationsprozesse anstoßen, die ein Unternehmen komplett verändern. Um den digitalen Wandel zu schaffen, bedarf es eines modernen Ansatzes, der sich aus übergeordnetem Zweck (Purpose), Kundenorientierung und digitalem Wissen speist.
Erfolgreiche Marken haben eines gemeinsam – sie sind dauerhaft relevant. Sie zeichnen sich durch einen höheren Zweck aus, begeistern mit digitalen Angeboten, die kontextbezogener, persönlicher und intelligenter sind als andere, und wachsen sozusagen von innen nach außen. Sie positionieren sich attraktiv als Arbeitgeber und achten auf eine stimmige Firmenkultur. Sie wachsen durch ein relevantes, digitales Marketing und kundenorientierte Services.
Wir wissen, dass dauerhaft relevante Marken erfolgreich sind. Menschen wollen eine enge Verbindung zu Marken, die in ihrem Leben eine wichtige Rolle spielen. Unsere Untersuchungen zeigen, dass dauerhaft relevante Marken in ihren Märkten dominieren und in den letzten 10 Jahren ein 161% höheres Umsatzwachstum verzeichneten als der Durchschnitt der DAX Unternehmen.